در نسل جدید بازاریابی، روابط عمومی را یک عنصر کلیدی در تمام مراحل بازاریابی می‌دانند.
روابط عمومی در سال‌های اخیر دوباره به شکلی جدی تر از قبل، باز تعریف‌شده و در سازمان‌ها نقشی جدی و حیاتی یافته است و حالا یک عنصر کلیدی در تمام مراحل بازاریابی. دوره جامع «روابط عمومی در کسب و کار»، آموزش کاملی است از اصول روابط عمومی مدرن که از آشنایی با روابط عمومی مباحث خود را شروع می‌کند و با گفتگو در مورد کانال های جدید ارتباطی، قدرت روابط عمومی در ارتباط با خریداران و مخاطبین شرکت‌ها و سازمان‌ها را نشان می‌دهد، این دوره آموزشی می‌تواند برای شرکت های مختلف کوچک و بزرگ، دولتی یا خصوصی، کاربردی و مفید باشد و کمک کند که از بخش روابط عمومی بسیار فراتر از آنچه در نگاه سنتی استفاده می‌شد، بهره‌برداری شود.
در این دوره با همکاری اساتید مجرب با تکیه بر تجربه عملی و کاربردی با مقدمات روابط عمومی شامل تحلیل وضعیت، تعیین ذینفعان و استراتژی روابط عمومی، تکنیک‌های برنامه‌ریزی، انتخاب رسانه‌ها و ابزار ارتباطاتى آشنا می‌شوید. چگونگی تولید محتوا در عصر مدرن را بررسی و مرور خواهیم کرد، در مورد کمپین‌های یکپارچه، چگونگی سنجش اثربخشی آن‌ها و در نهایت مدیریت اعتبار و بحران با استفاده از کلان‌داده گفتگو می‌کنیم.